Reklaam

Reklaam on turunduses kasutatav turunduskommunikatsioonivõte toodetele ja teenustele vahendatud tähelepanu pööramise kaudu tarbijate manipuleerimiseks. Reklaam on üks turunduskommunikatsiooni kahest põhitüübist.

Modell Christy Turlington räägib 2000. aasta telereklaamis kopsuvähist ja nikotiinisõltuvusest

Reklaami üks eesmärk on informeerida tarbijat meedia kaudu teatud toodete ja teenuste olemasolust ja omadustest. Teine eesmärk on levitada soovitud ideid ning ühtlasi muuta inimeste suhtumist, teadlikkust, hoiakuid ja/või tarbimisharjumusi.

Tihti paigutatakse ka müügitoetus (allahindluse jms 'osta kohe' sõnumid ekslikult sildi 'reklaam' alla, kuid need kaks on eri eesmärgiga turunduskommunikatsiooni tüübid. Kui reklaami tehakse rohkem brändinguks, siis müügitoetust tehakse otseselt müügikäivete ja/või -koguste kasvatamiseks.

Reklaamiturg on tugevalt konsolideerumas. Näiteks Suurbritannias läks 2023. aastal pool reklaamikulutustest kahele USA tehnoloogiaettevõttele (Google ja Meta Platforms).

Reklaamide ja iseäranis reklaamikampaaniate loomisega tegelevad reklaamiagentuurid.

Reklaami liigitamine

Reklaame liigitatakse

• auditooriumi järgi (lõpptarbijale või organisatsioonile)
• tellijate järgi (tootjad, edasimüüjad või mittetulundusühingud, samuti ühisreklaam)
• meediakanalite järgi (ajalehed, teatmikud, otsepostitus, välireklaam, sotsiaalmeedia reklaam, e-posti-reklaam, müügikoha reklaam, pakendireklaam, massimeedia, reklaamkingitused, sealhulgas internet)
• objektide järgi (kauba reklaam ja ettevõtte reklaam, ideereklaam, üksikisiku reklaam)
• mastaapide järgi (kohalik, üleriigiline või rahvusvaheline)
• teema või valdkonna järgi (alkoholireklaam, tubakareklaam, poliitiline reklaam)

Mitmele reklaami alaliigile (nt alkoholi- ja tubakareklaam, samuti poliitiline reklaam) on paljud riigid kehtestanud erilised piirangud. Näiteks ei lubata poliitilist välireklaami vahetult enne valimisi, alkoholireklaami noorteväljaannetes jne.

Reklaam Eestis

2020. aastal hinnati Eesti reklaamituru mahuks 88,7 miljonit eurot. Võrreldes varasema aastaga oli see 17% väiksem ja selle languse põhjuseks peetakse koroonapandeemia mõju. Reklaamiturust 27% võttis televisioon, 26,3% internetireklaam, 14,7% välireklaam ja 11,4% raadioreklaam.

Kõige paremini läks kriisiajal internetireklaami turul, mille maht oli 21,3 miljonit eurot. Sellest hinnanguliselt 9,7 miljonit liikus Google'isse ja Youtube'i ning 6,5 miljonit Facebooki ning Instagrami.

Mõisteid

• Alateadvusreklaam
• Kaubamärk
• Korporatiivne identiteet
• Logo
• Postiloend
• Rämpspost
• Reklaamiagentuur
• Reklaamikampaania
• Valgusreklaam
• Varjatud reklaam
• WAP-reklaam

Vaata ka

• Kalle Lasn
• Harry Egipt