Välireklaam

Välireklaam on graafiline, tekstiline või muu reklaaminformatsioon, mis on paigutatud statsionaarsele või mobiilsele erikonstruktsioonile ja kuvatakse avatud maastikul, samas ka hoonete väliskülgedel, tänavatarvikutel, teede ja maanteede kohal või kõrval.

LED ekraan ja võrkbanner hoonel

Välireklaamide hulka kuuluvad ka hoonete sees asetsevad teabekandjad – müügikoha- ehk POS- (point of sale) konstruktsioonid, TPD, ekraanid jmt, kuid sagedamini nimetatakse selliseid reklaame siiski sisereklaamideks (indoor-reklaam).

Välireklaam (tihti märgistatakse outdoor-reklaam terminiga või OOH (out of home) kuulub ATL (above the line) reklaamiliiki.

Välireklaamobjektide klassifikatsioon

Välireklaamobjektid ehk teabekandjad kuuluvad kahte liiki:

• Võrgulised
• Lokaalsed

Reklaampildi mõõtu (kõrgus ja pikkus) nimetatakse reklaampinna formaadiks. Valgustatud reklaamkandjad valmistatakse reeglina standardmõõdus, mis lubab toota standardsuurustes reklaampostreid. Kõige levinumateks reklaamkandjateks on (kõrgus × laius):

• 3×6 m (billboard (bannerstend))
• 1,8×1,2 m (city-format)
• 3×1,4 m (pillar)
• 2,7×3,7 m (cityboard)
• 5×12, 5×15 m (supersite)
• 12,5×40 m (megaboard500) või (gigant billboard)

Välireklaami plussid ja miinused

Plussid:

• Välireklaami ei ole võimalik tarbijal sisse ega välja lülitada
• Lugemiseks ei ole vaja lisavahendeid
• Auditoorium kasvab koos linna elanike aru kasvuga
• Kõige odavam kontakti (CPT) hind

Miinused:

• Raskendatud suunamine kindlale sihtrühmale (targeting)
• Staatiline reklaampilt (v.a LED-ekraanid, mis ei ole laialt levinud)
• Linna elanike vastakas suhtumine (mõni arvab, et välireklaam kahjustab linna arhitektuuri ja väljanägemist)