Bränd: erinevus redaktsioonide vahel

Sõna ''"bränd''" on pärit [[vanapõhja keel]]est, väljendistsõnast ''brandr'', mis märkis [[Peremärk|omanditunnuse]] põletamist asjale ja [[koduloom]]ale.

'''Bränd''' on "Niminimi, termin, disain, sümbol või mingi funktsioon, mis eristab ühe müüja kauba või teenuse teiste müüjate omast"<ref name="sXmpm" />.

Tugevatel brändidel on omadus siduda end kliendiga, tagades sellega koostöö ka tulevikus. Brändid aitavad inimestel teha valikuid, luues konkurentsieelise ning saavutades ajutise hinnaalanduspakkumise teiselt tootelt. Brändid on suunatud edule ja konkurentsile. Strateegiliselt saab end väljendada erinevalt: kujundus, emotsionaalsus, värvid, jne. Kõige olulisem brändil on lahti mõtestada see, mida tahetakse edastada, kui pikk peaks olema konkreetse brändi eluiga ja elukäik. Brändikujundus ehk brändimine on meetod, millega eristada oma toode konkureerivatest toodetest. Maailmaturu konkurentsitingimustes ei saa turg funktsioneerida ilma kaubamärkideta, sest kaubamärgid mõjutavad suurel määral turul valitsevat olukorda. Kaubamärk võimaldab ettevõtjal eristada oma kaupa ja teenust konkurentide omast. Kaubamärk kaitseb ka ettevõtja õigusi ja annab tarbijale infot pakutava kauba või teenuse kvaliteedi kohta.

Sõna "bränd" on pärit vanapõhja keelest, väljendistsõnast ''brandr'', mis märkis omanditunnuse põletamist oma tootele või koduloomale.<ref name="4mPya" />

Kuigi ajaloost on teada teisigi näiteid, mida saab seostada kaubamärkidega, siis kaubamärkide mass-turundus saab alguse 19. sajandil seoses pakendatud kaupade tulekuga turule.<ref name="3wM8O" />

Pakendatud kauba tootjatel oli vaja veenda turgu, et mittekohalik toode võib olla sama usaldusväärne kui kohalik toode. [[Campbell Soup|Campbell Soup]], [[Coca-Cola|Coca-Cola]], [[JuicyFruit|JuicyFruit]] närimiskumm, tädi Jemima ja [[Quaker Oats|Quaker Oats]] olid esimesed "kaubamärgiga" toodete seas, mis püüdsid tutvustada tarbijale oma tooteid.

Tootjad õppisid kiiresti kujundama oma brändi identiteeti ja isikupära , nagunäiteks nooruslikkusnooruslikkust, lõbu või luksusluksust. Sellest sai alguse nähtus, mida tänapäeval tuntakse "brandinguna".

Brändi kontseptsioon koosneb turunduskommunikatsiooni terminoloogias kolmest osast.:

:'''Põhiväärtused.'''* Needpõhiväärtused – need väärtused on ettevõtete kirjeldustes sarnased, kuna põhiväärtusi pole väga palju. Tõenäoliselt kirjeldaks enamik inimesi meeldivat inimest sõnadega hea, ilus ja tark. Nii ka brändi.

:'* ''power product model''' – iseseisev bränd ilma mingi seosteta tootjaga, näiteks Procter & Gamble'i pesupulbriga Tide'i tootebrändil on oma

:kontseptsioon ja seda ei seostata teiste sama firma toodetega;

:'* ''power parent model''' – iseseisev, kuid firmaga seoses olev bränd, nagu on Microsoftil näiteks Office'i ja Windowsi tooted;

:'* ''master brand model''' – domineerib firma bränd koos konkreetse tootebrändiga, näiteks Nike, Disney või BMW, kelle nimi on alati koos tootemudeliga, nagu 3., 5. ja 7. seeria autod.

:'''* brändi identiteet''' – logo, graafika ja heli. Juhend selle kasutamise kohta peaks olema igal brändil, määrates ära selle kasutamise ja edastatava kontseptsiooni;

:'''* toode''' – bränd peab mõjutama toodet/teenust nii graafiliselt kui ka emotsionaalselt;

:'''* väline suhtlus''' – reklaam, PR ja vee(?) peavad kandma ühist brändi;

:'''* sisene suhtlus''' – bränd peab müüma ka seespidiselt, oma töötajatel;

:'''* partnerid''' – brändi peab kaasama suhtlusesse partneritega, müügiprotsessi jne, et toetada tuntust ja edastada sõnumit;

:'''* kogemused''' – brändi kasutamine sponsorluses, üritustel jne.<ref name="FrsCP" />

Globaalse brändingu kasu plussid:

# Madalamadtavalisest väiksemad turunduskulud;

# Tugevtugev alus tulevaseks ülemaailmseks laienemiseks;

# Pidevpidev brändi kindlustamise säilitamine;

# Rahvusvaheliserahvusvahelise haarde suurendamine meedias (nt Interneti võimalused);

# Võimalusvõimalus küsida hindadelt lisatasu jne.

! Bränd !! mldMld $

EnamikeEnamik tippbrändidetippbrände päritolumaa onpärineb [[Ameerika Ühendriigid|Ameerika Ühendriikidest]]. Üheks oluliseks edu teguriks on protsendi suurus brändi tulust, mida turunduses kasutatakse. Tugevad USA kaubamärgid on saanud aru, et brändi loomine on investeering, mis vajab märkimisväärset rahastamist. Väiksemal brändil, mis kulutab 5% oma tuludest, on brändi loomine vägapalju keeruline,keerulisem kui mistahes suuremal brändil, mis kulutab brändi loomisele 10% oma tuludest oma brändi loomisele.

TuntumaidLäbi aegade tuntumaid Eesti oma brände läbi aegade on [[AS Kalev|Kalev]]<ref name="c7PBK" />. Maailma saja väärtuslikuma brändi seas pole meil veel kedagi. Küll võib sellele kõige lähemal olla [[Skype]]. Kodumaistest kaubamärkidest on märkimisväärsed [[Monton]], Ilves Extra, [[A. Le Coq]], [[EMT]], [[Tallink]].

* [http://www.coca-cola.com Coca-Cola koduleht]

* [http://brand.estonia.eu/ Eesti bränd]