Tooteinnovatsioon

Tooteinnovatsiooni mõistet käsitletakse majanduskirjanduses väga mitmetähenduslikult. Üldmajanduslikus mõttes käsitletakse tooteinnovatsiooni kui:

• Majanduskasvu ja rahvusvahelise konkurentsivõime suurenemise eeldust.
• Vahendit rahvamajanduse konjunktuurseteks struktuurimuutusteks.
• Tarbijale peab tooteinnovatsioon kindlustama rikkaliku kaubapakkumise.
• Turu seisukohalt on innovatsiooniks kõik uus, mida turul sellena aktsepteeritakse. Seejuures tuleb konkretiseerida, kelle jaoks on see uus ja missuguse uudsusastmega on tegemist.
• Tootja seisukohalt on innovaatiline iga toode, mis tootmisprogrammis figureerib kas esma-, täiustatud tootena või tooteimitatsioonina.

Tooteinnovatsiooni nimetatakse sageli ka tootearenduseks.

Tooteinnovatsiooni sisu

Eristatakse kolme tüüpi tooteid tootearenduses:

• Esmatooted, mida varem turul ei ole olnud. Täiesti uued tooted põhinevad sageli teedrajavate ja võtmetehnoloogiate saavutustel.
• Olulise innovatsiooni läbi teinud tooted ehk peaaegu uued tooted.
• Jäljendatud tooted on uued eelkõige ettevõtetele, kelle tootmisprogrammis on esimest korda. Neid nimetatakse ka pseudoinnovatsioonideks.

Tooteinnovatsiooni uudsusastme defineerimiseks on hulk lähtepunkte. Olulisemateks uudsusastme kriteeriumideks peetakse järgmisi.

• Tehnilis-tehnoloogiline tase. Uudsusastme üle otsustatakse toote üksikute parameetrite muutuste, uute funktsioonide ning kasutusprintsiipide alusel.
• Turule sisenemise aeg. Uuendatud toodet saab võrrelda turul olevatega. Mida õigeaegsemalt uus toode turule siseneb, seda kontrastsemalt ilmneb toote uudsusaste.
• Toote kvaliteet. Toote kvaliteedi uudsusastme kindlakstegemisel lähtutakse tehniliste uuenduste rakendamise määrast tarbijale oluliste kvaliteedikülgede täiustamisel.
• Tootearenduskulud ja selle efektiivsus. Oodatavaid tootearendus-, turule sisenemise ja kohandamiskulusid ning toote efektiivsust võrreldakse senisega. Toote efektiivsus avaldub tema ekspluateerimise-tarbimise käigus.

Tooteinnovatsioone saab liigitada veel mitmesuguste muude tunnuste alusel. Tooteinnovatsioonide tähtsaimad kujundamisvaldkonnad tehnilisest aspektist:

• Toote ülesehitus, toote funktsioonid ja omadused;
• Ökoloogiliste nõuete täitmine;
• Toote kvaliteet;
• Toote disain;
• Pakend;
• Klienditeenused, teenindustingimused

Tooteinnovatsiooni faasid

Praktikas toimub tooteinnovatsioon kolme põhifaasina. Tooteideede leidmiseks on kolm põhimõttelist erisugust viisi:

• Olemasoleva toote üld- ja osalahendite uurimine
• Tuntud probleemilahendusvariantide kriitiline hinnang ja modifitseerimine.
• Uute ideede arendamine ehk genereerimine. Ideede genereerimiseks on hulk tehnikaid ja meetodeid, nendest kirjutab täpsemalt E. Kallas.

Vaata ka

• Innovatsioonistrateegia
• OECD
• Eesti innovatsioonifond
• Teadusfond
• Loovus