Beebibuumerid
Beebibuumerid on Lääne-Euroopa ja Põhja-Ameerika põlvkond, kes sündis aastatel 1946–1964 teise maailmasõja järgse beebibuumi ajal[1]. Kuid täpsete aastate määramine on keeruline isegi kindlal etteantud territooriumil. Sellele vaatamata on üritatud paika panna beebibuumerite üldisi kultuurilisi sarnasusi ja nende põlvkonna ajaloolist tähtsust. Eestis beebibuumi sellel ajal märgatavalt ei toimunud ja sündimus püsis madalal.
Aastatel 1946–1964 sündis 76 miljonit ameeriklast. 2004. aastal kuulus Briti beebibuumeritele 80% Ühendkuningriigi varadest, nad ostsid 80% luksusautodest, 80% kruiisidest ja 50% nahahooldustoodetest.[2]
Lääne-Euroopas ja Põhja-Ameerikas on beebibuumereid seostatud privilegeerituse ja parema lähtepositsiooniga ühiskonnas, kuna nad kasvasid üles majanduskasvu ajal[3], mida soodustasid sõjajärgsed riiklikud toetused elamispinnale ja haridusele. Põlvkonnana on beebibuumerid jõukamad, aktiivsemad ja füüsiliselt paremas vormis kui ükski neile eelnenud põlvkond. Väidetavalt olid nad esimene põlvkond, kes eeldas, et maailm muutub aja jooksul paremaks.[4] Samuti jõudis palgakasv nende põlvkonna ajal tippu, mis võimaldas nautida rikkalikku toitu, riietust ja pensioniskeeme. Samas on beebibuumereid kritiseeritud seoses tarbimiskultuuri järsu kasvuga.[5]
Beebibuumerid on kaldunud pidama enda põlvkonda eriliseks, väga erinevaks eelnenud ja järgnenud põlvkondadest. 1960.–1970. aastatel jõudis suhteliselt suur hulk noori hilisteismeikka, mistõttu nende ümber kujunes spetsiifiline retoorika ning Lääne ühiskonnas toimusid noorte arvukuse tõttu suured muutused.[6] See mõjutas beebibuumerite enesepilti ning kujundas kalduvuse tõlgendada maailma põlvkondade kaupa, mis oli sellal suhteliselt uus nähtus. Beebibuumi on nimetatud "šokilaineks".[3] Kalduvust süvendas nende staatus esimese põlvkonnana, mida turunduses algusest peale analüüsiti ja käsitleti eraldi sihtrühmana.[7]
Paljud turundusasjatundjad ja meediakommentaatorid on üritanud beebibuumeritele välja pakkuda oma termineid või alamklasse: "kuldsed buumerid", "alfabuumerid" ja "zuumerid".
Vaata ka muuda
Viited muuda
- ↑ "The Older Population: 2010" (PDF). U.S. Census Bureau. November 2011. Vaadatud 13.05.2016.
- ↑ Walker, Duncan (Sept 16, 2004) "Live Fast, Die Old", BBC News site. Vaadatud 2007-01-26.
- ↑ 3,0 3,1 Owram, Doug (1997), Born at the Right Time, Toronto: Univ Of Toronto Press, lk x, ISBN 0-8020-8086-3
- ↑ Jones, Landon (1980), Great Expectations: America and the Baby Boom Generation, New York: Coward, McCann and Geoghegan
- ↑ Pinker, Steven (2011). The Better Angels Of Our Nature. P.524: Penguin. ISBN 978-0-141-03464-5.
{{cite book}}: CS1 hooldus: koht sisaldab numbrit (link) - ↑ Owram, Doug (1997), Born at the Right Time, Toronto: Univ Of Toronto Press, lk xi, ISBN 0-8020-8086-3
- ↑ Gillon, Steve (2004) Boomer Nation: The Largest and Richest Generation Ever, and How It Changed America, Free Press, "Introduction", ISBN 0-7432-2947-9