Bränd: erinevus redaktsioonide vahel
Eemaldatud sisu Lisatud sisu
48. rida:
Kogu kommunikatsioon ja turundusstrateegia peab lähtuma brändistrateegiast
* identiteet – logo, graafika, heli, video, lõhn [https://trello.com/b/Ul6S3Rnn/br%C3%A4ndimaterjalide-nimekiri-wwwidloomedesign-idloome ja palju muud], millega end äratuntavaks teha. Juhend (brändiraamat)
* toode – toote/teenuse kasutusmugavus, eelised ja omapära; Bränd peab mõjutama toodet/teenust nii graafiliselt kui ka emotsionaalselt;
* väline suhtlus – reklaam, sotsiaalmeedia, PR ja kommunikatsioon peavad olema ühise hääletooniga. Näiteks mõne pakkuja reklaamid on alati humoorikad, aga teisel tõsised
* tööandja bränd – peab olema atraktiivne nii praegusete kui tulevaste töötajate jaoks
* partnerid – brändi peab kaasama suhtlusesse partneritega, müügiprotsessi
* kogemused – sponsorlus, brändiga seotud üritused jne.
<br />
===Brändi mudelid===
Nagu brändidel on suhe kliendiga, on samuti olemas suhe teiste brändidega, mida sama firma poolt pakutakse, ning seda nimetatakse brändi arhitektuuriks. Eristatakse kolme peamist brändimudelit:
* ''power product model'' – iseseisev bränd ilma mingi seosteta tootjaga, näiteks Procter & Gamble'i pesupulbriga Tide'i tootebrändil on oma kontseptsioon ja seda ei seostata teiste sama firma toodetega;
* ''power parent model'' – iseseisev, kuid firmaga seoses olev bränd, nagu on Microsoftil näiteks Office'i ja Windowsi tooted;
* ''master brand model'' – domineerib firma bränd koos konkreetse tootebrändiga, näiteks Nike, Disney või BMW, kelle nimi on alati koos tootemudeliga, nagu 3., 5. ja 7. seeria autod.
116. rida:
* [[Logo]]
* [[Peremärk]]
*[http://www.meediakoolitajad.edu.ee/files/Files/13565290118.pdf Sissejuhatus brändimisse ja turunduskommunikatsiooni] Margit Keller, PhD, vanemteadur. Tartu Ülikooli ajakirjanduse ja kommunikatsiooni instituut
<references group="Viited" />
| |||