Bränd: erinevus redaktsioonide vahel
Eemaldatud sisu Lisatud sisu
P Kustutatud aegunud lingid, lisatud täiendused Märgised: tekstilink teise vikisse Visuaalmuudatus |
|||
1. rida:
{{keeletoimeta}}{{ToimetaAeg|kuu=juuni|aasta=2012}}
'''Bränd''' on [[toode|toote]] või [[institutsioon]]i aineliste ja [[sümbol|sümboolsete]] omaduste kombinatsioon, mis annab tootele või institutsioonile [[identiteet|identiteedi]] ja eristab selle teiste toodete või institutsioonide identiteetidest. Tootemark/[[kaubamärk]] ([[prantsuse keel]]es ''droit des marques'' = ''marque commerciale''), ka lihtsalt mark (''marque''), on osa brändist, näiteks automark. Sõna "bränd" on pärit [[vanapõhja keel]]est, sõnast brandr, mis märkis [[Peremärk|omanditunnuse]] põletamist asjale ja [[koduloom]]ale.
[[File:Coca Cola building.jpg|thumb|Coca Cola building]]
9. rida ⟶ 7. rida:
[[File:Googlelogo.png|thumb|Googlelogo]]
Bränd on "nimi, termin, disain, sümbol või mingi funktsioon, mis eristab ühe müüja kauba või teenuse teiste müüjate omast.
Tugevad brändid loovad kliendiga sideme eristuva väärtuspakkumise abil, tagades sellega koostöö ka tulevikus. Brändid aitavad valikuid kiiremini teha ja loovad sellega konkurentsieelise. Brändid on suunatud äratuntavusele, eristumisele ja oma sihtrühma kõnetamisele. Strateegiliselt saab seda väljendada erinevalt: autentsed väärtused, visuaalne identiteet, hääletoon, turunduskanalid jne.
Tugevatel brändidel on omadus siduda end kliendiga, tagades sellega koostöö ka tulevikus. Brändid aitavad inimestel teha valikuid, luues konkurentsieelise ning saavutades ajutise hinnaalanduspakkumise teiselt tootelt. Brändid on suunatud edule ja konkurentsile. Strateegiliselt saab end väljendada erinevalt: kujundus, emotsionaalsus, värvid jne. Kõige olulisem brändil on lahti mõtestada see, mida tahetakse edastada, kui pikk peaks olema konkreetse brändi eluiga ja elukäik. Brändikujundus ehk brändimine on meetod, millega eristada oma toode konkureerivatest toodetest. Maailmaturu konkurentsitingimustes ei saa turg funktsioneerida ilma kaubamärkideta, sest kaubamärgid mõjutavad suurel määral turul valitsevat olukorda. Kaubamärk võimaldab ettevõtjal eristada oma kaupa ja teenust konkurentide omast. Kaubamärk kaitseb ka ettevõtja õigusi ja annab tarbijale infot pakutava kauba või teenuse kvaliteedi kohta. ▼
▲
===Ajalugu===
24. rida:
Tootjad õppisid kiiresti kujundama oma brändi identiteeti ja isikupära, näiteks nooruslikkust, lõbu või luksust. Sellest sai alguse nähtus, mida tänapäeval tuntakse "brandinguna".
<br />
===Brändi kontseptsioon===▼
Brändi kontseptsioon koosneb turunduskommunikatsiooni terminoloogias kolmest osast:▼
Brändi strateegiline välja arendamine on aluseks brändi kontseptsioonile, kogu kommunikatsioonile ja seda pikaajalises plaanis. Strateegiaga peaks tegelema iga 3-5 aasta jooksul, juhul kui varem ei teki selleks akuutset vajadust. Brändi platvorm koosneb järgmistest elementidest:
* põhiväärtused – need väärtused on ettevõtete kirjeldustes sarnased, kuna põhiväärtusi pole väga palju. Tõenäoliselt kirjeldaks enamik inimesi meeldivat inimest sõnadega hea, ilus ja tark. Nii ka brändi.▼
* erinevus konkurentidest – enamasti seda otseselt oma avalikus kommunikatsioonis ei öelda, pigem kaudselt, nimetades end ainsaks, ainulaadseks, kõige paremaks jne. Erinevuse kui eristuva isiksuse väljatoomine on reklaami ülesanne, muidugi taas otsesõnu konkurente puudutamata, pigem ühtse ja teistest eristuva stiiliga;▼
* põhisõnum või -lubadus tarbijatele – sellega öeldakse lühidalt, millist kasu, eelist või väärtust bränd tarbijale annab.▼
▲===Brändi platvorm===
* visioon – üldine juhtmõte;
* missioon – kuidas ettevõte/toode oma juhtmõtet ellu viib;
* väärtused –
* hääletoon – millisel toonil bränd oma tarbijaga kõneleb? On see lihtne-sõbralik; tõsine-väljapeetud; humoorikas jne?
*karakter – milline on brändi karakter? On see kangelaslik; vaikne ja puhas; sõbralik jne?
Brändistrateegia loomisega tegeleb brändiekspert, kes on tavaliselt strateegiline disainer. Brändistrateegia allub otseselt äristrateegiale ja sellele omakorda allub turundusstrateegia.
<br />
▲=== Brändi kontseptsioon ===
▲Brändi kontseptsioon koosneb turunduskommunikatsiooni terminoloogias kolmest osast:
▲* põhiväärtused – need väärtused on ettevõtete kirjeldustes sarnased, kuna põhiväärtusi pole väga palju. Tõenäoliselt kirjeldaks enamik inimesi meeldivat inimest sõnadega hea, ilus ja tark. Nii ka brändi.
▲* erinevus konkurentidest – enamasti seda otseselt oma avalikus kommunikatsioonis ei öelda, pigem kaudselt, nimetades end ainsaks, ainulaadseks, kõige paremaks jne. Erinevuse
▲* põhisõnum või -lubadus tarbijatele – sellega öeldakse lühidalt, millist kasu, eelist või väärtust bränd tarbijale annab.
<br />
===Brändi mudelid===
Nagu brändidel on suhe kliendiga, on samuti olemas suhe teiste brändidega, mida sama firma poolt pakutakse, ning seda nimetatakse brändi arhitektuuriks. Eristatakse kolme peamist brändimudelit:
45. rida ⟶ 49. rida:
* ''master brand model'' – domineerib firma bränd koos konkreetse tootebrändiga, näiteks Nike, Disney või BMW, kelle nimi on alati koos tootemudeliga, nagu 3., 5. ja 7. seeria autod.
Kogu kommunikatsioon ja turundusstrateegia peaks lähtuma brändi kontseptsioonist: kui see on tehtud, saab bränd juba iseseisvalt suhelda erinevates kokkupuutepunktides, milleks on tavaliselt▼
* brändi identiteet – logo, graafika ja heli. Juhend selle kasutamise kohta peaks olema igal brändil, määrates ära selle kasutamise ja edastatava kontseptsiooni;▼
* partnerid – brändi peab kaasama suhtlusesse partneritega, müügiprotsessi jne, et toetada tuntust ja edastada sõnumit;▼
* kogemused – brändi kasutamine sponsorluses, üritustel jne.▼
▲Kogu kommunikatsioon ja turundusstrateegia
▲* brändi identiteet – logo, graafika ja heli. Juhend (brändiraamat) selle kasutamise kohta
* toode – toote kasutusmugavus ja brändi digitaalsete platvormide kasutus ([[:en:User_experience|UX]]/ [[:en:User_interface|UI]]). Bränd peab mõjutama toodet/teenust nii graafiliselt kui ka emotsionaalselt;
* väline suhtlus – reklaam, PR ja kommunikatsioon peavad olema ühise hääletooniga. Näiteks mõne pakkuja reklaamid on alati humoorikad, aga teisel tõsised.
* tööandja bränd – peab olema atraktiivne nii praegusete kui tulevaste töötajate jaoks; See väljendub sisekommunikatsioonis;
▲* partnerid – brändi peab kaasama suhtlusesse partneritega, müügiprotsessi jne, et toetada tuntust ja edastada sõnumit;
<br />
===Globaalsed brändid===
Globaalsed brändid kajastavad tajutavalt samu väärtusi üle maailma. Globaalsed kaubamärgid ületavad oma päritolumaa ja loovad tugevaid püsivaid suhteid eri kultuuride ja riikide tarbijatega. Nende kaubamärki müüakse rahvusvahelistel turgudel. Maailma kaubamärkidest tuntumate hulka kuuluvad [[Facebook|Facebook]], [[Apple|Apple]], [[Pepsi|Pepsi]], [[McDonalds|McDonalds]], [[Mastercard|Mastercard]], [[Gap|Gap]], [[Sony|Sony]] ja [[Nike (ettevõte)|Nike]]. Nende kaubamärkidega toodete müüki turgudel võib pidada edukaks, kuna vastava märgiga seotud tooted on kergesti äratuntavad suurele hulgale tarbijatele.
62. rida ⟶ 67. rida:
# rahvusvahelise haarde suurendamine meedias (nt Interneti võimalused);
# võimalus küsida hindadelt lisatasu jne.
<br />
====Globaalsete brändide edetabel 2011 (mld USD)====
| |||