Sponsor: erinevus redaktsioonide vahel
Eemaldatud sisu Lisatud sisu
Keeletoimetasin. |
Keeletoimetasin. |
||
1. rida:
'''Sponsor''' ehk '''toetaja'''<ref>{{Netiviide|Autor=|URL=http://keeleabi.eki.ee/artiklid/sponsor.html|Pealkiri=Sponsor|Väljaanne=|Aeg=|Kasutatud=21.11.2017}}</ref> on osapool, kes pakub
[[Sponsorlus]] (inglise ''sponsorship'') on eraettevõtte ja kunstniku, kunstiprojekti või kultuuriasutuse vaheline ärisuhe, millest võidavad mõlemad osapooled. Ettevõtte eesmärk on parandada toodete või teenuste müüki
== Sponsorite leidmine ==
Paljudel [[Ettevõte|ettevõtetel]], kes eri projekte ja ettevõtmisi sponsivad, on olemas kindel kava, [[sihtrühm]] ja [[valdkond]], mida ja kuidas nad toetavad.
* Mis ettevõtetega täpsemalt tegemist on?
* Kuidas selle ettevõtte sponsorlus üritusega kokku sobib?
* Mida saab toetuse küsija pakkuda sponsorile?
* Kuidas saab
Ürituse ja sponsori omavaheline kokkusobivus on üks võtmeküsimusi, näiteks lasteüritusele ei sobi sponsoriks alkoholitootja. Nii tuleks sponsorit otsides püüda mõista, mis tüüpi ettevõte saaks koostööst
=== Soovitused sponsorluse küsijatele ===
Tänapäeval on nii kodu- kui ka välismaal võimalik eri fondide poole pöörduda, kuid alati oleks kasulik enne tutvuda potentsiaalsete [[Finantseerimisallikas|finantseerimisallikatega]]. Enamikul on väga kindel suunitlus ja nende eraldatav toetus on ühekordne.<ref>{{Raamatuviide|autor=Reet Valgmaa|pealkiri=Kuidas küsida raha?|aasta=1996|koht=|kirjastus=|lehekülg=5}}</ref>
Tuleb mõelda, kes on ettevõtmise [[sihtrühm]], millist kogemust soovitakse pakkuda ja millised on ürituse arenguvõimalused. Võiks leida [[Brändi|brändid]], kellel on ettevõtmisega sarnane sihtrühm ja [[väärtused]] ning kelle igapäevane äritegevus seostub korraldatava [[Üritus|üritusega]]. Ettevõtmise kohta tuleks koostada lühike ja lööv tutvustus piltide või videotega. Ühele brändile tuleks teha konkreetne pakkumine, kus selguks, millised väärtused ja emotsioonid sellest ettevõtmisest brändile üle kanduksid, kuidas on seotud sihtrühmad, milline on seos brändi tegevusalaga ning millised promotsiooni- ja müügivõimalused tekivad. Mõelda võiks ka sellele, kas on võimalusi, kuidas bränd saaks ettevõtmise toetamise tulemuslikkust hinnata. Kui pakkumine on teele
Kui sponsorid on välja valitud ning olulised koostööpunktid edukalt kaardistatud, on vaja
=== Kommunikatsioon ja järeltegevused sponsoritega ===
[[Eesti]] tasandil toimib sponsoritega suhtlemisel eelkõige sirgjooneline ja professionaalne suhtlemisviis, mis ei võta palju aega ega ole liiga ülevoolav. Kasulik on tutvusringkonnalt abi paluda ja teha vajadusel lobitööd, et leida kontaktisik potentsiaalsest sponsorfirmast. Infomeilile kirjutamine ei too tihtipeale soovitavat tulemust ning otsekontakt on alati efektiivsem ja aegasäästvam. Olulisel kohal sponsorite kommunikatsiooni korraldamisel on sponsorite logode ja muude materjalide kasutamine, nende meelespidamine ning tänamine. Kogenud
== Sponsorluse kategooriad ==
29. rida:
# [[otsene heategevus]].
Otsese sponsorluse korral on [[koostöö]] sätestatud [[Leping|lepinguga]], milles on tulemuse tagamiseks kirjas poolte õigused ja kohustused ning fikseeritud tegevused
== Sponsorluse põhjused ==
# Kõige enam leiavad toetust ettevõtmised, mis on kuidagi seotud firma tegevuse või toodanguga. Nii on üsna loomulik, et kommitööstus toetab lastega seotud ettevõtmisi, kütusefirma motosporti, pangad arvutikoolitusi jne.
# Nii [[toetaja]] kui ka toetatav peavad jagama ühiseid väärtusi. [[Turuliider]] äris soovib toetada omas valdkonnas suurimat, rohelise mõtteviisi edendaja toetab keskkonnaprojekte.
# Sponsorlus ja heategevuslik toetamine parandab firma üldist mainet. Kuna firmad on leidnud, et otseselt on väga raske mõõta, kui palju üks või teine toetus firmale tagasi toob, siis käsitletakse toetamist pikaajalise investeeringuna. Firma üldine maine ei ole oluline vaid väljapoole,
#
# Sponsorlus on firma avalike suhete ja turundusstrateegia osa. Kuna tarbijad püüavad massreklaami mitte märgata, siis on sponsorlus üks viis, kuidas teistest firmadest eristuda. Kultuurisündmuste kaudu saab firma suurtele klientidele midagi pakkuda. Sponsorlust kajastatakse [[Meedia|meedias]] ja see on pigem reklaami eriliik.
# Sponsorlus ja toetuse otsused sõltuvad
# Vahel on sponsorlus ja toetamine seotud mõne teise ärieesmärgi saavutamisega, toetused on seotud muude kokkulepetega äris. Toetatud üritus võib olla hea koht, kus teiste otsustajatega kohtuda, ning firma saab näidata end heas valguses.
68. rida:
== Sponsorlus ja heategevuslik toetamine Eestis ==
Üldine keskkond on viimastel aastatel Eestis paranenud. [[Riik]] on üht-teist teinud, et eraettevõtjad rohkem toetaksid, eraldi on välja toodud avalikes huvides tegutsevate organisatsioonide maksusoodustusi. Eesti üldine majandusolukord mõjutab sponsorlust enim. Riik ja eraettevõtted on väikesed ning neil ei ole vahendeid heategevusliku toetamise jaoks. Enamik firmasid reinvesteerivad kasumi ja kuna see tegevus on maksuvaba, siis ei stimuleeri ka toetama. Sama kehtib eraisikute kohta: inimestel ei ole veel tekkinud kapitali, mida heategevusse panustada. Ettevõtete juhid on märkinud, et ühiskond üldiselt ei väärtusta ei sponsorlust ega heategevust. Kritiseeritud on meediat, mis otsib vaid
Üldiselt toetatakse organisatsioone otse, mitte läbi fondide, kuigi firmad on aidanud ka eri fonde. Firma saab otse toetades suuremat tähelepanu ja mõju mainele on tugevam. Fonde kui vahendajaid kasutatakse rohkem üksikisikute toetamisel.
On ka põhjused, miks koostööd ei teki või see võib ebaõnnestuda. Hoolimata rohketest koolitustest ei osata projekti paberile panna, ettepanekutega pöördutakse firmade poole liiga hilja, ei mõelda sellele, mida firma toetuse eest vastu saab. Ei arvestata ettevõtete suurust, mis tähendab, et pöördutakse kas väikeste firmade poole
== Viited ==
|