Bränd: erinevus redaktsioonide vahel
Eemaldatud sisu Lisatud sisu
Resümee puudub |
P näpukas |
||
1. rida:
{{keeletoimeta}}{{ToimetaAeg|kuu=juuni|aasta=2012}}
'''Bränd''' on [[toode|toote]] või [[institutsioon]]i aineliste ja [[sümbol|sümboolsete]] omaduste kombinatsioon, mis annab tootele või institutsioonile [[identiteet|identiteedi]] ja eristab selle teiste toodete või institutsioonide identiteetidest.<ref>[http://dspace.utlib.ee/dspace/bitstream/handle/10062/14221/brnd.html Definitsioon Tartu Ülikooli raamatukogu andmelehel.]</ref> Tootemark/[[kaubamärk]] (pr ''Droit des marques'' = ''Marque commerciale''), ka lihtsalt mark (pr ''Marque''), on osa brändist,
Sõna ''bränd'' on pärit [[vanapõhja keel]]est, väljendist ''brandr'', mis märkis [[Peremärk|omanditunnuse]] põletamist asjale ja [[koduloom]]ale.
12. rida:
===Ajalugu===
Sõna bränd on pärit vanapõhja keelest, väljendist ''brandr'', mis märkis omanditunnuse põletamist oma tootele või koduloomale.<ref>[http://www.marketingmagazine.co.uk/news/534969/Mark-Ritson-branding-Norse-fire-smokes-bland-brands/?DCMP=ILC-SEARCH MarketingMagazine.co.uk]</ref>
Itaallased olid ühed esimesed, kes kasutasid kaubamärke
Kuigi ajaloost on teada teisigi näiteid, mida saab seostada kaubamärkidega, siis kaubamärkide mass-turundus saab alguse 19.sajandil seoses pakendatud kaupade tulekuga turule.<ref>[http://www.jstor.org/pss/3065004 Jstor.org]</ref>
Briti õlletehas [[Bass & Company|Bass & Company]] väidab, et tema punase kolmnurgaga märk oli maailma esimene kaubamärk. [[Lyle`s Golden|Lyle's Goldeni]] siirup esitab samasuguse väite, nimetades end Suurbritannia vanimaks brändiks. Selle roheline ja kuldne pakend on olnud peaaegu muutumatuna alates aastast 1885. Teine näide pärineb Antiche Fornaci Giorgilt Itaaliast, kelle tellistel on stantsitud või nikerdatud sama proto-logo aastast 1731 (nagu selgus Püha Peetruse basiilikalt Vatikanis).
Veiseid oli märgistatud juba ammu enne seda. Mõiste "isemõtleja" tähendas algselt kaubamärgita vasikat, pärinedes Texase farmerilt [[Samuel Augustus Maverick|Samuel Augustus Maverickilt]], kelle unarusse jäetud veiseid pidid naabrid kokku ajama.<ref>[http://www.jstor.org/stable/1495731]</ref> Isegi kuulsate
Seoses [[tööstusrevolutsioon|tööstusrevolutsiooniga]] hakkasid tehased tootma masstoodanguna kaupu, mida püüti müüa laiemale turule, kus kohalik klientuur oli harjunud kohapealse toodanguga. Kiiresti sai selgeks, et lihtsalt pakendatud seebil oli raske konkureerida tarbijale tuttava kohaliku tootega.
Pakendatud kauba tootjatel oli vaja veenda turgu, et
Umbes 1900 avaldas James Walter Thompson oma maja seinal reklaami. See on vanim teadaolev kaubanduslik reklaam, mida võib vaadelda kui brändingut. Ettevõtted töötasid välja loosungeid, maskotte ja reklaamlaule, mis hakkasid ilmuma raadios ja televisioonis. <ref>Mildred Pierce, [http://newmediagroup.co.uk/pphistory1.htm Newmediagroup.co.uk]</ref>
Tootjad õppisid kiiresti kujundama oma brändi identiteeti ja isikupära , nagu nooruslikkus, lõbu või luksus. Sellest sai alguse nähtus, mida tänapäeval tuntakse "brandinguna"
33. rida:
:'''visioon''' – üldine juhtmõte;
:'''missioon''' – kuidas ettevõte/toode oma juhtmõtet ellu viib;
:'''väärtused''' –
:'''isiksus''' – iseloomujooned. Isiksuse või identiteedi edastamine on peamiselt reklaami ülesanne;
:'''hääletoon''' – millisel toonil bränd oma tarbijaga kõneleb? On see lihtne-sõbralik; tõsine-väljapeetud; humoorikas jne?
| |||