Turundus: erinevus redaktsioonide vahel
Eemaldatud sisu Lisatud sisu
Resümee puudub |
|||
3. rida:
Turundust on erinevates allikates kirjeldatud ka kui erinevate tegevuste juhtimist, hõlmates (võimalike) tarbijate soovide ja vajaduste tuvastamist (või loomist!) ja rahuldamist ettevõttele kasumlikul viisil. Turunduse tuum on mõista, et tarbijad kasutavad mingit toodet või teenust sellepärast, et neil on seda vaja või nad arvavad seda, aga mitte lihtsalt soovist oma raha kulutada.
Turunduse kaks põhiaspekti on uute klientide värbamine ja olemasolevate klientidega suhete kinnistamine ja laiendamine.
Konkreetse turundusmeetmestiku olemuse määravad otsused erinevate vahendite kasutusviiside osas. Turundusjuhi ülesanne on otsustada, millistele kliendigruppidele millist turundusmeetmestikku rakendada. ▼
==Ajalugu==
Mõistet turundusmeetmestik (Marketing Mix) tutvustati laiemale avalikkusele esmakordselt Neil Borden artiklis "The Concept of the Marketing Mix". Ta hakkas mõistet aktiivselt kasutama pärast seda kui tema partner James Culliton oli 1946. aastal kirjeldanud turundusjuhi rolli kui erinevatest komponentidest koosneva segu segajat (mixer), kes mõnikord järgib teiste poolt koostatud valmisretsepte ja teinekord loob uue segu, mida seni keegi pole veel kasutanud.
14. rida ⟶ 15. rida:
* müügitoetus (''Promotion'')
* toode (''Product'')
*
===7P===
Tänapäeval on klassikalist 4P turundusmeetmestikku täiendatud:
* 7 P kontseptsioon, milles lisaks eelnevale loetakse meetmestiku olulisteks vahenditeks ka: personal (''Personnel''),
* Väites, et 4P meetmestik on pigem turundajakeskne, on kirjeldatud ka 4C turundusmeetmestikku, mis lähtub pigem tarbijast. Selles vastandatakse hind tarbija kulutusele (''Cost to the customer''), müügitoetus turundussuhtlusele (''Communication''), toode vajaduse lahendusele (''Customer solution'') ja turustus kättesaadavusele (''Convenience'').▼
▲Konkreetse turundusmeetmestiku olemuse määravad otsused erinevate vahendite kasutusviiside osas. Turundusjuhi ülesanne on otsustada, millistele kliendigruppidele millist turundusmeetmestikku rakendada.
==Tarbijakeskne lähenemine==
▲
===4C===
4C mudel pakuti välja Robert F. Lauterbrn poolt 1993. aastal. Mudel, mille tarbijakeskne orienteeritus pidi aitama turundamisel liikuda massiturgudelt niššiturgudele.
* Tarbija, klient (Consumer, 4P vaste Toode)
* Kulu (Cost, 4P vaste Hind)
* Sõnum (Communication, 4P vaste Müügitoetus)
* Harjumuspärasus (Convenience, 4P vaste asukoht).
===7C===
1973. aastal Koichi Shimizu pakutud 4C mudel laiendati kiiresti 7C mudeliks, et kajastada paremini 1981. aastaks turunduses valitsevat keerukust.
* Ettevõte
* Kaup (Commodity)
* Kulu (Cost)
* Kanal (Place)
* Sõnum (Communication)
* Tarbija (Consumer)
* Keskkond (Circumstances)
==Mõisteid==
*[[Positsioneerimine]]
| |||