Kaubamärgi õiguskaitse on territoriaalne ja kehtib üksnes riigis või piirkonnas, kus kaubamärgile on õiguskaitse omandatud. Kaubamärgi registreerimine ühekorraga kogu maailmas ei ole võimalik, kuid on loodud mitu rahvusvahelist süsteemi, mis muudavad lihtsamaks kaubamärgi kaitsmise rohkem kui ühes riigis.
Eesti [[Patendiamet]]ile esitatud kaubamärgitaotlusele tehakse patendiametis[[Patendiamet]]is ekspertiis, mille käigus Patendiamet kontrollibkontrollitakse, kas kaubamärk vastab kaubamärgiseaduse sätetele. Ekspertiisi tulemusena teeb Patendiamettehakse kas kaubamärgi registreerimise otsuseotsus või kaubamärgi registreerimisest keeldumise otsuseotsus. Kaubamärgi registreerimise otsus tehakse, kui ekspertiisi käigus ei ilmne ühtegi õiguskaitset välistavat asjaolu või kui taotleja on ekspertiisi käigus ilmnenud õiguskaitset välistavad asjaolud kõrvaldanud. Kaubamärgi registreerimisest keeldumise otsus tehakse, kui taotleja ei ole kõrvaldanud kaubamärgiseaduses nimetatud õiguskaitset välistavaid asjaolusid, mis ilmnesid ekspertiisi käigus. Eesti Patendiametis[[Patendiamet]]is kaubamärgi registreerimine annab sellele õiguskaitse Eesti Vabariigi territooriumil.
Patendiameti[[Patendiamet]]i ekspertiisiotsuseotsuse suhtes võib taotleja esitada kaebuse [[tööstusomandi apellatsioonikomisjon|tööstusomandi apellatsioonikomisjonile]]ile <ref>[http://www.just.ee/toak] Tööstusomandi apellatsioonikomisjon </ref> kahe kuu jooksul otsuse tegemise kuupäevast arvates.
Registreeritud kaubamärgi kehtivusaeg võib teoreetiliselt olla lõputult pikk, s.t see sõltub kaubamärgiomaniku soovist pikendada iga kümneaastase perioodi järel kaubamärgi kehtivust. Iga kümneaastase perioodi jooksul peab kaubamärgiomanik tasuma Patendiametile[[Patendiamet]]ile määratud suuruses riigilõivu[[riigilõiv]]u vastava registritoimingu eest.
